“女人不能没有口红” 、“男朋友没有了可以再找，但口红可能会断货”，足以看出一支小小的口红在女性心中占据着多么重要的地位。口红现在几乎成了女性出门必带的彩妆产品。

　　根据艾瑞数据，目前彩妆消费的主力人群是95后，在受访人群中，女士口红女士口红口红以47.3%的占比成为2018年中国95后随身携带的彩妆第一名。而在艾瑞的另一份报告中，中国女性消费者平均每人每年购买3支口红，而在95后人群中，超过20%拥有5支或以上口红。女性对口红的热衷程度有增无减，为什么她们会这么喜欢口红呢？

　　在西方，口红相当长一段时间里都带着禁忌色彩，女士口红只有特殊行业的人才会使用口红，普通女性涂口红就会成一件引起流言的事情，后来口红成了女性独立解放的符号。女士口红在一系列社会运动中，女士口红口红都象征着女性勇敢、独立、自由的精神。随着明星和广告的影响越来越深入，涂口红成为流行，女士口红越来越多的女性通过涂口红表达自我和个性。口红发展至今，已经不仅仅是一个彩妆那么简单，对于很多女性来说，涂上口红，就相当于有了一层“铠甲”，它能让人气场变强，带给人勇气和自信。

　　随着女性对口红消费的狂热，还出现了一个有趣的经济学现象，叫“口红效应”，指的是因为经济萧条而导致口红热卖，也叫“低价产品偏爱趋势”。在经济不景气的时候，人们仍会有强烈的消费欲望，相比一款包来说，口红是能花最少钱就买到的奢侈品，因此女性通过买口红极易得到心灵上的满足和安慰。2008年金融危机，经济不景气时，化妆品行业销售额还能逆势增长，比如欧莱雅2008年上半年销售增长5.3%。英敏特数据显示，唇妆是全球彩妆市场增长最快的品类，2012年到2014年间增长率9%。

　　一直以来明星和广告在推动女性口红消费的作用不小，商家也非常懂得利用女性的特点和消费心理。明星效应带来的效果立竿见影，在电视剧中这种现象经常可见，女士口红女明星用过的口红一定会吸引很多女性注意，之前大热的韩剧《来自星星的你》、《太阳的后裔》等都制造出了口红话题，比如千颂伊同款的“星你色”、宋慧乔同款的双色唇膏以及最早大热的“想你色”，足见口红对女性的吸引力。

　　而商家利用女性追求流行和攀比心理，制造饥饿营销，让女性对口红趋之若鹜，曾经大热的YSL“星辰”系列就是其中一例，国内外各大专柜都被代购抢购一空。加上很多营销号鼓吹，告诉你“精致女人必备的口红”、“最全斩男色号”、“不同场景你该选什么样的口红”，感性的女性群体很容易掉进商家的营销陷阱。

　　其实对于大多数女性来说，她们需要的并不是很多口红，而是享受口红消费时带来的短暂愉悦感。女士口红数据显示，闲鱼上2016年仅口红成交就超过百万支，一半以上是仅试色一两次的闲置物品。因此有人做过很形象的比喻，对于女生来说，好看的口红永远是下一支，就跟女生衣柜里的衣服一样，女士口红好看的永远是下一件。

　　女性对于口红的狂热还带来了线上彩妆的发展。据CBNData统计，女士口红2017年2月天猫已有来自全球的3000多家美妆品牌入驻，在2017年天猫618促销活动开场26分钟后，口红就卖了1000万支。而艾瑞的报告显示，虽然面部护肤和彩妆的线上市场已进入“存量化”阶段，女士口红但唇妆依然保持着强力增长。因此许多奢侈大牌也越来越重视“口红指数”，纷纷出产口红。根据NDP Group数据，和大众美妆相比，奢华美妆市场前途更好，预计在2019年将超过1260亿美元。由此也可以看出，女性对美妆品质的要求越来越高，美妆品牌未来仍然有升级红利。

　　值得注意的是，口红以及彩妆主力消费群体正在发生变化。根据Instagram发布的用户美妆报告，该社交平台上的美妆爱好者总数达到2亿人，而其中有25%的用户至少关注了一个美妆账号。女士口红这个群体主要由Z世代和千禧一代构成，近一半年龄在24岁以下，女士口红美妆也是青少年最感兴趣的话题之一。

　　而在中国，高端美妆市场的核心消费群已经是90后和95后，仅在2016年这两个群体贡献的销量就占据半壁江山，而口红消费增速又是当年整体美妆增速的5倍。在消费升级的大背景下，消费出现品质化、个性化、女士口红享受化的特征，口红经济也必然会成为美妆消费的一个新战场。