“老大大”，但因为其市集份额的渐趋饱和，致使其拉长速率起源慢慢放慢，而另一“黑马”品类则起源抖擞直追，清楚成为了彩妆范畴中增速最速的品类，那便是“眼部彩妆”。

　　现在邦内的浩繁彩妆品牌都仍旧起源加码“眼部彩妆”，推出许许众众的更始眼影，以吞没彩妆市集。如完备日记推出探险家眼影、Colourpop推出夏季蜂蜜眼影、BH Cosmetics推出星座眼影，等等，都取得优异的市集反应。

　　“眼部彩妆”已然成为继口红之后的彩妆范畴新赛道！那么，中邦的眼部彩妆市集有暴露出如何的特征呢？

　　正在2018年间，眼部化妆品的同比拉长分外清楚，抵达50.9%控制。这跟Z世代消费者的兴起与她们化妆本领的熟练有莫大的相闭。年青消费者不再纯真满意于欺骗口红普及气色，她们念要具有尤其精采的妆容，再加上美妆直播的普及，使得她们的化妆本领也取得了不错的普及。

　　数据显示，正在过去的两年中，眼部彩妆是独一增速最清楚的品类。从线上消费占比来看，眼部彩妆从2017年到2018年，由20%的占比拉长到了30%。而底妆这一大品类不升反降，唇部彩妆则拉长极不清楚。

　　口红市集的饱和，也让眼部彩妆有了拉长的时机。市集一般满意如许一个次序，当消费者普通仍旧满意了某品类的需求时，这一品类的“增值品类”就会起源疾速拉长。眼部彩妆能够让消费者正在涂完口红之后，再添姿色，因此正在唇部颜色取得满意之时，眼部颜色就会起源拉长。

　　从数据来看，2018年1月份到5月份岁月，消费者对眼影的体贴度有20%控制；而到了2019年1月份到5月份岁月，消费者对眼影的体贴度抵达了140%以上！

　　眼部彩妆遵从大的对象分，大致能够分为三种：眼影、睫毛膏和眼线，而眼影的需求度要比其余两个品类高。源由正在于，眼影的上妆对照简捷，也更容易上手。像睫毛膏、眼线尤其磨练消费者的化妆本领与细腻度。

　　而且，眼影的妆效也尤其清楚，以至像“一笔眼影”如许的更始产物，消费者只需求轻轻一抹就能让眼睛大大增彩！

　　从图中的数据能够看出，正在2019年Q2下浸市集中，无论是眼影、睫毛膏仍旧眼线，大凡品牌的交往份额占比都要高于一线%控制。

　　下浸市集的消费者也仍旧正在兴起，她们对化妆品的需求仍旧越来越高。然而比拟于一二线都邑的消费者来说，下浸市集的消费者普通采办力较低，她们对产物并不向一二线都邑那样珍惜品牌，而是更崇敬价值。

　　对价值尤其敏锐的特征，让大凡的彩妆品牌鄙人浸市集中更具上风，特地是眼部彩妆。比拟口红来说，尽管是下浸市集的消费者也能领悟极少大品牌；然而眼部彩妆目前并没有特地具有代外性的着名品牌，是以下浸市集的消费者对眼部彩妆的品牌认识更轻微。

　　综上所述，眼部彩妆增速清楚，品类细分之下，则眼影最受迎接。而目前眼影并没有太甚强势的品牌抢占市集，这就给了浩繁邦产中小型彩妆品牌大大的时机，而且鄙人浸市集中，这些邦产中小型彩妆品牌的时机显得更大。

　　全体到眼部彩妆产物的研发，品牌该当众众体贴Z世代的消费风俗，她们特性、时尚，对那些有保藏价钱的产物特地把不住口袋，是以，产物的颜值、观念分外紧急。